7月23日，第二屆中國品牌經濟（上海）論壇在滬舉行，本屆品牌經濟論壇以“供給側結構性改革和品牌經濟發(fā)展”為主題，木馬設計創(chuàng)始人丁偉受邀參加，并與同濟大學設計與創(chuàng)意學院院長婁永琪、上海工業(yè)設計協(xié)會秘書長王藝、九木傳盛董事長邵隆圖、邁迪品牌咨詢總經理李鈺晟圍繞“創(chuàng)意設計與品牌經濟”的話題進行了圓桌討論。論壇作為國家工信部與上海市政府合作項目之一，是國家級、國際化、公益性的年度盛會，共邀請和吸引了來自國際、國內400余位領導、企業(yè)家、學者共享盛會。

中國品牌經濟（上海）論壇的標識LOGO便由木馬公司設計的，在“圓桌討論”中，丁偉提到當初LOGO設計的緣由：“第一層意思，實際上就是一個對話，既包含人與人的對話，人與企業(yè)的對話，產品與企業(yè)的對話，還包含內心之間的對話，所以有對話、有溝通才會有品牌。第二個意思，希望品牌它是根植于上海或者是根植于地域、文化的一種特質。第三個意思，品牌的表達實際上在不同的時代有不同的表達方式，所以采用了在互聯(lián)網(wǎng)時代或移動互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化、無時無刻不在溝通的方式，用這三重意思來表達品牌經濟（上海）論壇的標識。”

在圓桌討論中，針對品牌、產品和創(chuàng)新之間的關系，丁偉提到，在企業(yè)發(fā)展的不同階段，品牌的傳播、導入和價值、內涵都不同，分為四個層級，第一個是叫形式，第二個是叫形象，第三個叫需求，第四個叫生態(tài)。在形式階段搞產品實際上要去穿衣服。后來產品如人，當它發(fā)展一定階段就像一個人一樣，它會去建立它完整的性格，建立起它完整的形象，要去反復的傳播，進入到了形象的階段。再往上發(fā)展，實際上就關注我們今天的變化，今天的城市，今天的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播和對全行業(yè)、對產業(yè)的滲透，又進入到另外的一個階段就是生態(tài)。從形式、形象、需求到生態(tài)，產業(yè)在進行變化，設計實際上要服務于產業(yè)。

接著，丁偉為大家講解了“四鏈融合”與“七步創(chuàng)新”法則，強調設計師要從服務意識轉變到主體意識，真正做到設計和品牌的融合，為企業(yè)、為產品提供價值，這樣才能適應今天互聯(lián)網(wǎng)的競爭。

圓桌其他嘉賓觀點選摘：

在數(shù)據(jù)采集的過程中，企業(yè)關注的應該是目標消費者，沒有一款設計可以贏得14億消費者的心。目標消費者才能幫助我們，為這個企業(yè)的成長賣的更多、賣的更貴。設計是品牌的臉皮，臉皮好不好看在于后面的靈魂——定位，而這個定位來自于你為哪個群體的目標消費者服務。綜上所述，創(chuàng)意設計要想把品牌做好，把企業(yè)主體的生意做好，毛利率做好，銷量、規(guī)模做好，就一定為目標消費者服務，這個過程中間是要用數(shù)據(jù)來進行管理，否則變成不可之論。