丁偉，華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院前院長。上海創(chuàng)意工作者協(xié)會副主席，上海工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長，上海青年創(chuàng)意人才協(xié)會副會長。畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，著名設(shè)計師，設(shè)計立縣計劃推動者。 

中國首位同時榮獲聯(lián)合國教科文創(chuàng)意新銳獎、德國紅點獎、IF設(shè)計獎、美國IDEA設(shè)計獎、中國十佳工業(yè)設(shè)計師、中國紅星獎金獎六項公認大獎的設(shè)計師。

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verse編輯部：您在上海設(shè)計之都十周年主線論壇的演講圍繞“設(shè)計的協(xié)同與進化”，從設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)、賦能城市、賦能創(chuàng)業(yè)、賦能服務(wù)四個方面談了開放式創(chuàng)新體系。那么，在您看來，中國當(dāng)前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他國家相比，是處于一個什么位置？未來的發(fā)展空間是什么？

丁偉：中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從早期的萌芽到今天的多維度探索發(fā)展了二三十年，歐美國家基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市進化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歷史要更久一些，這二者因角度和發(fā)揮價值的不同而很難比較。當(dāng)前，城市更新和鄉(xiāng)村振興為中國設(shè)計師提供了很多發(fā)展空間，本土探索的范圍將從建筑本體發(fā)展到產(chǎn)業(yè)置入再到服務(wù)系統(tǒng)的提升。設(shè)計價值由被動轉(zhuǎn)向主動，設(shè)計產(chǎn)業(yè)由服務(wù)型轉(zhuǎn)向驅(qū)動型，設(shè)計價值由節(jié)點價值轉(zhuǎn)為系統(tǒng)價值。這是中國設(shè)計的重要特征，其中特別是設(shè)計創(chuàng)業(yè)，中國將逐步領(lǐng)先其他國家。

▲丁偉在上海設(shè)計之都十周年主線論壇演講

▲丁偉基于實踐提出“四鏈融合，七步創(chuàng)新”系統(tǒng)

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verse編輯部：關(guān)于設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)，設(shè)計在鄉(xiāng)村振興和城市更新中扮演了什么樣的角色？

丁偉：設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)首先需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)的需求層次來構(gòu)建服務(wù)系統(tǒng)，進而為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造系統(tǒng)的價值。其次，設(shè)計師在鄉(xiāng)村振興和城市更新中扮演的角色涉及城市管理系統(tǒng)的三個層面，即項目層、組織層、戰(zhàn)略層。項目如何通過設(shè)計來建立獨特的形式并保留其文脈？如何構(gòu)建一個鏈接企業(yè)、政府、學(xué)界的完整組織及其背后的驅(qū)動系統(tǒng)？回答了這些問題，也就明確了設(shè)計的角色和作用。

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verse編輯部：您推動的“設(shè)計立縣計劃”在我們看來也是這方面的一個實踐，它目前取得了哪些具有借鑒意義的成果？

丁偉：截至目前，已完成建設(shè)8個示范基地，比如河北邯鄲、山東日照、蘇北寶應(yīng)、福建松溪、江蘇洋河等。我們通過設(shè)計與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、文化深度融合并釋放價值。代表性的成果有幫助福建松溪舉辦設(shè)計大賽——打造縣域IP，對特色產(chǎn)業(yè)進行整個地域品牌的營造；幫助江蘇洋河推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展——打造北方酒都。“設(shè)計立縣計劃”已衍生4代理念，1.0在項目層通過設(shè)計提升產(chǎn)業(yè)價值，2.0建立工業(yè)設(shè)計中心，3.0建立城市創(chuàng)意綜合體，4.0推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。總之，這是一個不斷生長的項目，需要持續(xù)的工作來推動它。

▲設(shè)計立縣十大模式

▲貴州安順的區(qū)域品牌“山水林花”，設(shè)計靈感來自當(dāng)?shù)叵炄尽⑸剿幕⑼捅の幕?/span>

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verse編輯部：據(jù)悉，您也涉獵文創(chuàng)領(lǐng)域并和一系列IP方展開了合作。那么，作為文創(chuàng)領(lǐng)域的資深探索者，面對當(dāng)前“國潮”的回歸與盛行，您如何看待它與社區(qū)的聯(lián)系？以及與政府、學(xué)校、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的關(guān)系？

丁偉：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的注意力從產(chǎn)業(yè)、物質(zhì)消費轉(zhuǎn)移到文化消費上。在這樣的背景下，我們逐步進入IP時代。“國潮”正是我國消費者從追求物質(zhì)到追求精神的轉(zhuǎn)變下文化自信的體現(xiàn)，回應(yīng)了中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)代需求相融合的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)及實體店涌現(xiàn)了許多新的國潮品牌，廣受消費者喜愛。就營造IP而言，重點在于造像、造星、造物、造場。造像，基于文化內(nèi)涵營造產(chǎn)品形象及IP特質(zhì)；造星，用故事賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，即人格化；造物，即產(chǎn)品化；造場，打造體驗場景。這四造和社區(qū)、園區(qū)、場域?qū)l(fā)生諸多關(guān)系，并在社區(qū)和新品牌營造過程中從多個觸點展現(xiàn)價值。

▲丁偉新書《文創(chuàng)設(shè)計新觀》

▲丁偉在陸家嘴讀書會分享“文創(chuàng)設(shè)計新觀”

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verse編輯部：人是企業(yè)發(fā)展的根本。學(xué)院作為人才的搖籃，對學(xué)生的培養(yǎng)，具體的原則和目標是什么？

丁偉：華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院致力于推動產(chǎn)教融合和科藝融合，希望學(xué)生能腳踏實地的仰望星空。腳踏實地，即基于當(dāng)今的產(chǎn)業(yè)需求和社會現(xiàn)實構(gòu)建自己的知識系統(tǒng)。通過產(chǎn)教融合，學(xué)生將具備敏銳的洞察力，能感知產(chǎn)業(yè)變化，建立基于真實問題的知識背景。仰望星空，即對未來做出創(chuàng)意的想象。通過科藝融合，學(xué)生將在學(xué)科交叉的過程里獲得更多前沿探索的機會。學(xué)院面向科技前沿、國家戰(zhàn)略、區(qū)域產(chǎn)業(yè)的需要，培養(yǎng)可以滿足未來需要的創(chuàng)新人才。

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verse編輯部：在鼓勵青年創(chuàng)業(yè)方面，請您談一談您對產(chǎn)學(xué)研一體的認識。比如學(xué)校對周邊區(qū)域的公益輻射及其社會責(zé)任等。

丁偉：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)涉及兩個層面，一是創(chuàng)新，更多體現(xiàn)在概念和項目層面；二是創(chuàng)業(yè)，將創(chuàng)新往前推進一步，目標是孵化出產(chǎn)生價值的企業(yè)。我們學(xué)院每年都會帶領(lǐng)學(xué)生參加創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽且碩果累累，比如曾獲得全國挑戰(zhàn)杯一二三等獎，成功孵化出互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)等。大學(xué)融入城市環(huán)境，特別是學(xué)校周邊的創(chuàng)業(yè)平臺和載體，對于推動大學(xué)生創(chuàng)業(yè)具有重要意義。這涵蓋了平臺、空間載體、創(chuàng)業(yè)生態(tài)等維度，涉及創(chuàng)業(yè)路演、團隊交流、降低創(chuàng)業(yè)成本等多個方面。因此，從產(chǎn)學(xué)研一體的角度而言，大學(xué)和周邊空間應(yīng)該構(gòu)建多種立體的合作關(guān)系。 

▲飛利浦太陽能閱讀燈

▲EVCARD新能源充電樁

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verse編輯部：作為“德祿空間PLUS‘給生活加精彩’系統(tǒng)家具設(shè)計大賽”的評委，您對于競賽的期待是什么？

丁偉：對于大賽，我有三個期待。第一，希望看到對未來生活形態(tài)的想象。隨著社會變遷、技術(shù)發(fā)展、城市發(fā)展，年輕一代消費者的生活形態(tài)悄無聲息地發(fā)生了變化。因此，通過大賽能夠預(yù)測或者感知到未來的動向。第二，基于本土文化的自信，抑或是基于中國設(shè)計智慧的探索，中國本土的設(shè)計師能夠從大賽中脫穎而出。強大的品牌一定是源于強大的文化。對于我們的文化背景孵化出的產(chǎn)品，我滿心期待。第三，希望看到具有成熟的商業(yè)可能性的系統(tǒng)設(shè)計。設(shè)計不僅是造型，還包含工藝材料和可實現(xiàn)性，以及品牌和商業(yè)價值。互聯(lián)網(wǎng)的背景和新的營銷渠道，對商品產(chǎn)生了潛移默化的影響。因此，我更期待看到一個完整的商業(yè)解決方案，它應(yīng)該具有非常完整的設(shè)計，而非在某一方面具有特色。

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verse編輯部：據(jù)悉，您本人也是大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，從2002年發(fā)展至今，您帶領(lǐng)的國際化團隊已經(jīng)超過百人，更是獲得了眾多頂級設(shè)計大獎。作為木馬設(shè)計的創(chuàng)始人，您想對當(dāng)今即將創(chuàng)業(yè)或正處于創(chuàng)業(yè)階段的設(shè)計師們說些什么？

丁偉：設(shè)計師創(chuàng)業(yè)分為三種形態(tài)。第一種形態(tài)是傳統(tǒng)的設(shè)計服務(wù)，即通過設(shè)計為甲方提供設(shè)計解決方案。第二種形態(tài)是設(shè)計師獨立創(chuàng)業(yè)。無論創(chuàng)建的是生活美學(xué)品牌，還是智能硬件，抑或與設(shè)計相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。第三種形態(tài)是技術(shù)和商業(yè)等團隊加入設(shè)計團隊，用設(shè)計來驅(qū)動制造業(yè)、驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)。

這三種創(chuàng)業(yè)形態(tài)各有利弊。首先，在設(shè)計服務(wù)行業(yè)，設(shè)計是一個相對獨立的存在，與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生鏈接，創(chuàng)業(yè)的門檻相對較低。然而，其想象空間也不是很大，創(chuàng)業(yè)團隊很快會碰到天花板。其次，設(shè)計師獨立創(chuàng)業(yè)是通過設(shè)計的力量去驅(qū)動科技、文化和產(chǎn)業(yè)。這對設(shè)計師的綜合素質(zhì)要求很高，需要設(shè)計師整合更多的資源，其本身就具有更大的想象力。例如，今天的設(shè)計驅(qū)動型品牌變得越來越重要。第三，以設(shè)計師的身份加入其他創(chuàng)業(yè)團隊，這是我比較贊同的形態(tài)。它既能發(fā)揮設(shè)計的價值，又能補足設(shè)計師的短板。我傾向于主張由技術(shù)、設(shè)計和商業(yè)融合來共同實現(xiàn)某一個目標。它具有很大的想象力，同時也降低了創(chuàng)業(yè)的難度。

從另一個維度來看，創(chuàng)業(yè)會經(jīng)歷很多的過程，從挖掘商業(yè)痛點到整合供應(yīng)鏈，再到最終實現(xiàn)目標，需要經(jīng)歷這個基本規(guī)律。因此，真正成功的創(chuàng)業(yè)者一方面具有敏銳的洞察力，另一方面具有整合力和行動力，只有具備了這三力，他才更容易取得成功。